La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, o sea, ‘Optimización para motores de búsqueda’. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades SEO

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web.
• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también relentiza y dificulta su inclusión.
• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.
• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos».
• Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios o productos de este sitio.
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de ocntenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Intercambiar contenido.
• Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web. Así mismo, generar tráfico a través de redes sociales y anuncios segmentados en las mismas y otras páginas de interés.

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El Page Rank es una marca registrada por Google destinada a medir la importancia de las páginas web según los enlaces que apunten a ésta desde otras. Unas páginas transmiten más Page Rank que otras según el número de links que haya hacia ésta, o lo que es lo mismo, según el nivel de Page Rank que tenga, que va del 1 al 10.

Según Google, PageRank realiza una medición objetiva de la importancia que tienen las páginas web. Para ello, resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos. En lugar de contar los vínculos directos, PageRank interpreta un vínculo de la Página A a la Página B como un voto que recibe la Página B de parte de la Página A. PageRank evalúa, de esa manera, la importancia que tiene una página determinada al contar la cantidad de votos que recibe.

Los votos emitidos por las páginas consideradas “importantes”, es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas “importantes”. Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet.

El PageRank no se actualiza instantáneamente, ni siquiera diariamente. Las actualizaciones se realizan cada 2 o 3 meses, y tarda varios días en completarse.

Los links

¿Lo más importante en el mundo del posicionamiento web? Totalmente falso. El link en una web indica que existe algo interesante relacionado con la página en la que estamos y por lo tanto da valor a la otra página según el nombre que tenga ese link entre otros parámetros pero para nada es lo más importante. Antes los enlaces eran fundamentales y una forma fácil y rápida de ganar posiciones en Google era obtener links indiscriminadamente de otras webs haciendo intercambios no relacionados o algunas técnicas Black-hat SEO no permitidas por el buscador.

Lo correcto en el mundo de los links es linkar donde haya información interesante que pueda interesar a nuestros lectores. Sin miedo o temor a perder lectores a que se vayan hacia otra web porque tenga más visitas. Este pensamiento es erróneo. El intercambio natural y no pactado de links es algo positivo y recibir una gran cantidad de links hacia una determinada página de nuestra web puede ayudar a posicionar mejor nuestra página. Pero nunca comprados, recuerda, siempre intercambio de enlaces NATURAL.

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